被小王哥助推的“粽子不实宣传品”，成为上周社会舆论关注点。

“买了乔先生粽子，两包都是假药！”势不可挡摄影记者查阅数个SNS网络平台，辨认出北京人民广播电台贩售“山寨”国际品牌粽子时有发生，不少顾客申明发文举报，当中不仅有假冒美心国际品牌的粽子，SE9、金九饼业、半岛酒家等知名国际品牌都是重灾区。

在此之前，小王哥或其“三只羊”公司母公司数个北京人民广播电台销售的一款“澳门美诚粽子”引发外界关注。在现场直播中，小王哥或其母公司主持人在北京人民广播电台声称这款粽子是澳门高端国际品牌，里面是黑辣椒，还是普利司通大师调制的。当时，多名代理商和网民表示，美诚粽子在澳门没有门店。也有网民贴出扬皮尔区粽子的产自重要信息，基本都是广州和佛山。

除了小王哥，包括交个朋友、东方征选等数家头部北京人民广播电台都被曝出贩售ML550争议的粽子，另外，数家北京人民广播电台被顾客曝出贩售的粽子和音频中完全相违。9月19日，有网络平台向势不可挡摄影记者回应称，制作者应保证音频宣传品和北京人民广播电台货品、货品实际的品种、产自重要信息一致。

“被举报就换一家卖”，北京人民广播电台粽子难辨真伪

“本来是白色的五仁，却呈现出暗红色，粽子有结节，咸鸭蛋黄很硬，没有沙沙的口感。”

9月18日，“裂稃”（化名）告诉势不可挡摄影记者，他在“顾安的粽子厂房”抖音北京人民广播电台内买回了所谓“SE9”白唇灵山蓉粽子，回家打开后辨认出口味不对，向SE9客服求证后，确认买回到了假药，但向卖家要求赔偿时，却遭到拒绝。

裂稃买回的“SE9礼盒粽子”二维码后被判定为假药

“今年，在SNS媒体举报买回到假粽子的人很多。”裂稃表示，“假药商察觉到许多人买回粽子主要是为了赠礼，一般赠礼的另一方不会亲自品尝，接受礼物的另一方不会提供意见反馈，便利用这一漏洞非法牟利。”

据“顾安的粽子厂房”橱窗，表明有两件粽子货品，当中销量最高的广酒白唇灵山蓉粽子已经售出超过6800件，其订价为150元/盒（720克装），势不可挡摄影记者查阅广酒官方旗舰店，辨认出相关粽子已经停售，同型号产品京东超市订价为228.85元/盒。

根据申明重要信息表明，“顾安的粽子厂房”为带货真人秀账号，不是根源供应商。在此之前裂稃在该北京人民广播电台内买回的广酒白唇灵山蓉粽子来源于“容富整天肉类”，根据势不可挡摄影记者搜寻，“容富整天肉类”店面已经被停用，无法在网络平台内部搜寻到。目前，“顾安的粽子厂房”关联的根源供应商仅有另一家肉类销售店，名为“吉盛肉类销售店”，店面内陈列有超过30件粽子货品，当中也包括裂稃买回的同型号广酒白唇灵山蓉粽子，第三方数据网络平台表明，其合作真人秀达到1267人。

记者查阅该店面评论表明，不少买主意见反馈：“现场直播里说是大番禺东村总厂，到手却是湖南湘潭的，蓄意。”“假的，申请退款后直接说不用退了。”

裂稃提供在“顾安的粽子厂房”的买回记录

有买主里亚舒到的粽子产自和北京人民广播电台内所称相违

“很多Bijnor粽子供应商会在现场直播网络平台开设数家店面，建立矩阵，并邀请数个真人秀帮忙带货。”裂稃告诉势不可挡摄影记者，“一旦遇到举报或者问题，就停用店面，重新成立新店，再换捷伊真人秀带货，这也是为什么相关店面在网络平台内部屡禁不止的原因。”

据“顾安的粽子厂房”主页表明，其最早一期现场直播为今年8月29日，这也意味着，这家北京人民广播电台几乎是为今年中秋“量身定制”。截至发稿，其主页表明相关粽子仍然可以下单，当记者向“吉盛肉类销售店”咨询是否有广酒粽子的相关授权证书，对方称“去问一下”，但没有了后续回复。“顾安的粽子厂房”客服也未回应记者关于贩售粽子真伪的问题。

实际上，贩售粽子本身就是暴利行业，有现场直播业内人士向势不可挡摄影记者坦言：“一块粽子成本大约为2元，礼盒装的成本也不到20元，售出价格往往达到150元左右，随便一卖就翻上7倍，这还是比较保守的估计，粽子行业暴利超过九成已经是行业常态。”

由于粽子行业存在暴利，因此愿意给出高额的投流费用，现场直播网络平台方也因此受益。一位中腰部主持人告诉记者，在此之前其曾带货过一款在数个电商网络平台销量都较高的粽子，8块粽子加上包装，整体成本评估下来共计20元左右，商家给到北京人民广播电台的最低单盒售价也不足30元，该品类主持人佣金返点高达销售额的20%。

谁该为此负责？网络平台要如何监管？

电商网络平台上到底有多少山寨粽子，网络平台方面是否审核相关资质？对于顾客举报的山寨粽子店面，网络平台方面停售甚至关店措施后是否有无其他监管措施？

9月19日，有头部电商现场直播网络平台向势不可挡摄影记者回应称，制作者应保证音频宣传品和北京人民广播电台货品、货品实际的品种、产自重要信息一致。但至于网络平台需要履行的审核以及后续对应的监管措施，该网络平台并未给出回应。

值得注意的是，这些北京人民广播电台往往以远低于旗舰店的价格销售国际品牌粽子，“正常来讲，比如像是SE9这样的国际品牌，他们原来是以供应链为主，如果供应链是比较大的渠道，那拿到的价格肯定很低。”一位接近粽子供应链的业内人士告诉记者。

但这些所谓的低价“大牌粽子”，往往来自不知名供货商，其安全性风险极高。有粽子厂家曾申明发文表示，不少商家推出的“9.9元15个粽子”是地沟油配上发霉的面粉，再加上糖精和香精制作而成，“为了进一步迷惑顾客，这些北京人民广播电台还会推出各种诱人的优惠活动，制造紧迫感。比如限时折扣、买一送一、抽奖赠送等。这些活动看似实惠，实际上却是为了吸引顾客快速下单，减少他们仔细辨别产品真伪的时间。

另外，假药商通常会注册一些看似正规的北京人民广播电台账号，甚至还会请来一些网红或小有名气的主持人进行代言。他们会在北京人民广播电台里展示精美的粽子图片和包装，声称这些粽子是来自知名国际品牌的特供产品，甚至还会虚构一些所谓的“内部渠道”来增加可信度。

北京人民广播电台内贩售的Bijnor粽子，已经卷入不少知名主持人。在此之前罗永浩所在“交个朋友”北京人民广播电台被曝出“假芬迪粽子”，据其通报，北京人民广播电台销售的一款“芬迪卡萨FENDI CASA粽子伴手礼”产品，与奢侈品国际品牌FENDI存在国际品牌关联性涉嫌造假的情况。交个朋友称，公司已启动专项调查，并停止销售相关货品，同时对在北京人民广播电台买回“芬迪卡萨粽子”的顾客，进行退一赔三。

对于山寨粽子的追责成为顾客面临的难题。

裂稃告诉势不可挡摄影记者，他向抖音官方客服和商铺客服提供了北京人民广播电台售假的证据，商铺给出了仅退款的处理举措，网络平台方面则表示，可以在仅退款的基础上再赔偿30元，但未给出更多赔偿和解释说明，也未对相关带货真人秀进行处罚。

“希望网络平台方面可以给出更严厉的处罚举措，例如对商家进行处罚，或对贩售的粽子提供更明确的资质审核。”裂稃表示。

“对于北京人民广播电台贩售山寨粽子现象，现场直播商家构成不实宣传品的不正当竞争行为，也构成侵害顾客知情权和选择权的行为，现场直播商家应当受到行政处罚，并承担民事赔偿责任。”华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍告诉势不可挡摄影记者。

翟巍表示，在9月1日生效实施的《网络反不正当竞争暂行规定》第八条中，对现场直播售假做出细化规定。如果北京人民广播电台贩售的假粽子相违合肉类安全质量标准，现场直播商家还应当承担产品质量法甚至刑法规定的法律责任。依据《电子商务法》，如果网络平台知道或应当知道现场直播商家贩售假粽子，但未采取及时停售等必要措施，那么网络平台应当与售假商家承担连带责任。